Виртуальные сборы, реальные деньги
8 успешных способов фандрайзинга онлайн
По данным исследования ВШЭ, онлайн-фандрайзинг в 2018 году практиковали 35% НКО. Чаще всего (в 15% случаев) они действовали через свои социальные сети («Фейсбук», «ВКонтакте» и другие). 2020 год стал особенным, и сейчас даже те НКО, которые не освоили онлайн, вынуждены учиться новому языку общения с донорами. В материале «Филантропа» — самые популярные форматы для онлайн-фандрайзинга и советы от тех, кто их уже освоил.
Фандрайзер Фонда Марина Крижевская рассказала «Филантропу» об успешном опыте проведения благотворительных онлайн-концертов и стримах:
1 апреля панк-группа «Порнофильмы» собрала 950 тысяч рублей для «Фонда борьбы с лейкемией» во время акустического онлайн-концерта. За три с половиной часа трансляции выступления на YouTube-канале пользователи пожертвовали 855 тысяч рублей, остальные деньги поступили в течение следующих суток.
«Мы решили обратиться к солисту группы Володе Котлярову и его команде, — сказала Марина Крижевская, ивент-фандрайзер фонда. — У нас с ними большая история сотрудничества — с 2016 года. Во время стрима у нас от наплыва пользователей рухнул сайт. Но мы вовремя перешли на платформу «Добро.Мейл.ру» — концерт шёл 3,5 часа, и время от времени Володя говорил слушателям, что концерт благотворительный, и напоминал о сборе».
До этого «Фонд борьбы с лейкемией» провёл на платформе «Добро.Mail.ru» поэтический стрим — «От рока до Блока», во время которого было собрано более 300 тысяч рублей.
«Для нас это был новый формат, раньше мы ни разу не делали, пришлось «переобуваться на ходу». Но в итоге на двух стримах мы собрали больше миллиона рублей. 1 апреля состоялся стрим-концерт панк-группы «Порнофильмы», во время которого шел сбор на системы для гапло-трансплантации костного мозга, а 2 апреля мы провели поэтический стрим с «Добро.мейл.ру» и Donations Alerts 2 апреля. Наш вывод: к онлайн-акциям нужно готовиться так же серьёзно, как к офлайн-акциям — первые требуют больших усилий. И кроме того, стримы — это, скорее, разовые сборы, доноры в итоге вряд ли станут регулярными подписчиками. Они пришли послушать свою группу или любимых блогеров, для них это спонтанные пожертвования».
Текст целиком читайте на сайте издания «Филантроп»
